Наружную рекламу будут продавать по количеству «просмотров»

Аренда поверхности под наружную рекламу в будущем будет вестись не на основе прайсов, разработанных владельцами щитов, а на основании расчета количества людей, которые ее смогут увидеть. Такую методику представила компания Russ Outdoor, которая владеет 27 тысячами рекламных конструкций в 45 городах России.

По словам главы компании Жана-Эммануэля де Витта, несколько аналитических компаний, пользуясь методикой, разработанной Russ Outdoor, измерили потоки транспорта и пешеходов в столице России. В эксперименте были задействованы полторы тысячи человек, которым на гаджеты установили приложения, дающие возможность фиксировать их передвижения и сопоставлять их с расположением установленных в Москве рекламных щитов.

Витт обещает предложить созданную Russ Outdoor систему измерения другим компаниям, работающим на этом рынке, в том числе тем, которые занимаются изготовлением наружной рекламы. Крупный оператор обещает организовать независимый комитет, который будет замерять потоки людей и автомобилей вблизи наружной рекламы в разных городах России. Такая система, прогнозирует Витт, станет общей при продаже наружки.

Рекламное агентство «Регион Медиа» - изготовление наружной рекламы (https://region-media-yug.ru/viveski/)